La red social X está probando un nuevo tipo de formato publicitario que aparece directamente debajo de determinadas publicaciones cuando estas mencionan o hacen referencia a un producto o servicio. La idea es insertar una recomendación o enlace comercial que permita al usuario acceder de forma inmediata al sitio del anunciante.
La prueba fue detectada inicialmente por un usuario europeo que observó una sugerencia para contratar Starlink situada justo debajo de una publicación que comentaba el funcionamiento del servicio satelital en Portugal. Al pulsar en el enlace, los usuarios eran redirigidos directamente al sitio web oficial del servicio.
Este tipo de integración convierte el espacio debajo de una publicación en una zona de recomendación comercial. En lugar de mostrar anuncios tradicionales dentro del timeline, la plataforma intenta vincular un producto con el contenido de una conversación que ya lo menciona, aprovechando el contexto de la publicación original.
La responsable de producto de la compañía, Nikita Bier, confirmó públicamente que se trata de una prueba en desarrollo. Según explicó, la intención es construir un formato publicitario que no se perciba como un anuncio convencional. El planteamiento busca que el enlace comercial funcione como una recomendación natural dentro del flujo de la conversación.
El anuncio asociado a Starlink no aparece todavía para todos los usuarios. En algunos casos solo es visible el espacio donde se mostraría la recomendación. Cuando el sistema no está activo en una región concreta, ese recuadro puede mostrar simplemente otra publicación aleatoria de la plataforma.
La aparición de esta función generó comentarios entre los usuarios que observaron el nuevo elemento bajo la publicación. En el propio hilo donde se detectó la prueba, algunos usuarios preguntaron si el botón relacionado con Starlink había sido añadido manualmente por el autor del mensaje original.
Durante esa conversación, Bier también rechazó la idea de permitir enlaces de afiliados en ese espacio publicitario. Según explicó, el objetivo es evitar que los usuarios promuevan productos de forma interesada o engañosa, lo que podría afectar a la credibilidad de las recomendaciones que aparezcan en ese formato.
La prueba coincide con otros cambios recientes relacionados con la monetización dentro de la plataforma. Esta misma semana X comenzó a introducir etiquetas de “Colaboración pagada” para creadores, un sistema pensado para identificar publicaciones patrocinadas sin depender de etiquetas manuales como “anuncio”.
Si este tipo de publicaciones patrocinadas se combinara con enlaces comerciales integrados, la plataforma podría ofrecer nuevas herramientas a creadores y marcas. El sistema permitiría conectar contenido publicado por creadores con productos o servicios de forma más directa dentro de la conversación.
El movimiento también refleja un intento de reforzar la posición de X en el mercado de creadores digitales. Plataformas como Instagram, YouTube o TikTok han desarrollado sistemas de monetización más consolidados, mientras que X ha experimentado durante años con diferentes fórmulas para atraer a quienes producen contenido.
Entre esas iniciativas se encuentran programas de pago por contenido viral, reparto de ingresos publicitarios, suscripciones de creadores y nuevas herramientas para monetizar publicaciones específicas, como los hilos dentro de la plataforma.
La compañía también anunció recientemente que su chatbot Grok puede leer contenidos largos publicados en la función Artículos de X. Aunque esta herramienta aún tiene un uso limitado, forma parte de una estrategia más amplia para ampliar los formatos de contenido dentro de la red social.
La prueba del nuevo formato publicitario encaja dentro de ese conjunto de experimentos. El objetivo parece orientado a transformar la forma en que la publicidad se integra en las conversaciones de la plataforma, buscando una fórmula que combine recomendaciones comerciales, participación de creadores y promoción de productos sin recurrir al modelo tradicional de anuncios visibles.
