Iceebook News
Así nos engaña el “contenido patrocinado” que parece orgánico en Instagram
Un estudio revela que muchos anuncios en Instagram se camuflan como publicaciones comunes, pasando desapercibidos incluso para usuarios atentos
3 min lectura
Autor - Aldo Venuta Rodríguez
Un equipo de investigadores ha descubierto que gran parte del contenido patrocinado en Instagram logra confundirse con las publicaciones orgánicas, al punto de que muchos usuarios no detectan que están viendo un anuncio. El trabajo, publicado en Frontiers in Psychology, analiza cómo la integración visual y narrativa de la publicidad dificulta su identificación.
Los científicos observaron que, aunque los usuarios creen ser capaces de reconocer los anuncios en redes sociales, en la práctica muchos pasan inadvertidos. Esto ocurre especialmente cuando las publicaciones imitan el estilo visual de amigos o cuentas que el usuario sigue habitualmente.
Un experimento con seguimiento ocular
El estudio reclutó a 152 usuarios habituales de Instagram y los expuso a un feed simulado con 29 publicaciones, de las cuales ocho eran anuncios y 21 contenido orgánico. Cada participante navegó el contenido como lo haría normalmente en su cuenta.
Los investigadores utilizaron tecnología de seguimiento ocular para registrar dónde se detenía la mirada y durante cuánto tiempo. Un tiempo de fijación breve indicaba reconocimiento rápido, mientras que uno prolongado sugería atención más profunda.
Los resultados mostraron que los usuarios tendían a fijarse primero en elementos como logotipos, imágenes muy pulidas o botones de llamada a la acción, pero no siempre detectaban la etiqueta de “contenido patrocinado”.
El arte de camuflar anuncios
Según el estudio, los anuncios que imitan el tono y formato de publicaciones personales o de creadores logran un nivel de interacción similar al del contenido orgánico. Esto ocurre incluso cuando incluyen mensajes comerciales, siempre que no sean visualmente evidentes.
Muchos participantes se sorprendieron al descubrir cuántos anuncios habían pasado desapercibidos. Algunos expresaron sentirse engañados, mientras que otros no mostraron preocupación, algo que los autores consideran un riesgo para la transparencia en redes sociales.
Para los investigadores, la integración de la publicidad en los entornos digitales plantea retos éticos y regulatorios, ya que la frontera entre información y persuasión se vuelve cada vez más difusa.
Implicaciones y próximos pasos
El equipo sugiere que las plataformas deberían mejorar la visibilidad de las etiquetas de contenido patrocinado, de modo que los usuarios puedan identificar de forma clara cuándo están siendo expuestos a publicidad.
También advierten que, en feeds personalizados, el reto es aún mayor, ya que los anuncios pueden adaptarse a los gustos y hábitos del usuario, haciéndose prácticamente indistinguibles del resto de publicaciones.
Preguntas frecuentes
- 💬 Que muchos anuncios se camuflan como publicaciones orgánicas, pasando desapercibidos incluso para usuarios experimentados.
- 💬 Con un feed simulado de 29 publicaciones y seguimiento ocular para medir la atención y detección de los anuncios.
- 💬 Imágenes naturales, tono similar al de amigos y ocultar señales evidentes de contenido patrocinado.
- 💬 Hacer más visibles las etiquetas de publicidad y reforzar las normativas de identificación de contenido.
Continúa informándote
OpenAI la empresa detrás de ChatGPT y la revolución de la inteligencia artificial
OpenAI, fundada en 2015, es la mente detrás de ChatGPT y otros sistemas que están marcando un antes y un después en la inteligencia artificial. Su misión: desarrollar una IA general (AGI) segura y útil para todos
Perplexity intenta comprar Chrome a Google por 34.500 millones de dólares
Perplexity busca comprar Chrome por 34500 millones en una operación que podría redefinir la competencia en la inteligencia artificial
Silicon Valley cruza la línea y entra de lleno en la industria de defensa
El corazón tecnológico de EE. UU. abandona su neutralidad histórica y forja vínculos directos con el Pentágono, integrando talento y recursos en proyectos militares
Escribir con IA en el trabajo puede poner en riesgo la credibilidad
Un estudio internacional advierte que el uso intensivo de herramientas de inteligencia artificial para redactar mensajes laborales puede mejorar la forma, pero dañar la percepción de sinceridad y profesionalismo.
Trump impone a Nvidia y AMD un recorte del 15 % en ventas de chips de IA a China
El gobierno de Trump obliga a Nvidia y AMD a ceder el 15 % de sus ingresos por ventas de chips avanzados en China, en un acuerdo sin precedentes
Continúa informándote
Un siglo de registros coralinos muestra una aceleración temprana del aumento del nivel del mar
Los corales del océano Índico revelan que el aumento del nivel del mar se aceleró décadas antes de lo estimado por los registros instrumentales
El James Webb respalda una teoría sobre el nacimiento de los agujeros negros primordiales
La hipótesis Pop III.1 plantea que los agujeros negros supermasivos nacieron de las primeras estrellas con energía de materia oscura
El desprendimiento de hielo en Groenlandia genera olas submarinas que aceleran el retroceso glaciar
Investigadores revelan que las olas internas creadas por el desprendimiento de icebergs llevan agua más cálida hacia los glaciares, incrementando su derretimiento
Samsung, Canon y Panasonic figuran entre las líderes del ranking mundial de patentes 2025
El ranking IFI Global 250 de 2025 revela que Asia concentra la mayor parte de las empresas con más familias de patentes activas en el mundo
Hallan fósiles que revelan la coexistencia de dos ramas tempranas del linaje humano
Un hallazgo en Etiopía muestra que Homo y una nueva especie de Australopithecus compartieron territorio hace entre 2,6 y 2,8 millones de años
Trump amenaza con sanciones si Putin frena el acuerdo de paz en Ucrania
Trump advierte de “graves consecuencias” si la reunión en Alaska con Putin no logra avances hacia un alto el fuego en Ucrania
La bola de fuego vista en España era el satélite Starlink 30199, no un cohete chino
Un satélite de la red Starlink de SpaceX se desintegró sobre España la noche del 10 de agosto, generando un destello visible en varias comunidades y descartando la hipótesis inicial de un cohete chino
Descubren 300 posibles galaxias primitivas que podrían desafiar teorías sobre la formación del universo
Un equipo de astrónomos de la Universidad de Missouri ha identificado 300 objetos cósmicos que podrían ser galaxias formadas en el universo primitivo
Rusia bloquea llamadas en WhatsApp y Telegram en una nueva ofensiva contra internet
Las restricciones buscan forzar a las plataformas extranjeras a cumplir con las leyes rusas y entreguen datos a las autoridades
Incendios forestales en Europa: ola de calor y fuertes vientos dejan muertos y miles de evacuados
La combinación de altas temperaturas y ráfagas intensas provoca incendios en varios países europeos, con víctimas, evacuaciones y graves daños materiales