Meta empezó a desplegar Instagram Plus a nivel global, una nueva suscripción de pago para usuarios que quieren más control sobre sus Stories, su perfil y la forma en que interactúan dentro de la aplicación. La compañía insiste en que la experiencia gratuita de Instagram no cambiará y que la membresía funciona como una mejora opcional.
Adam Mosseri, director de Instagram, presentó el producto como una suscripción con funciones adicionales para conectar y compartir contenido. Según Meta, la compañía llevaba tiempo probando estas herramientas y ajustándolas según lo que los usuarios valoraban más.
La suscripción se organiza alrededor de tres áreas principales. La primera apunta a mejorar la interacción entre personas. Ahí aparecen funciones como Story Spotlight, que permite dar prioridad a las Stories de amigos, y Super Hearts, una opción para reaccionar con corazones animados en pantalla.
También se añade Múltiples audiencias en Stories, pensada para crear distintas listas de destinatarios y compartir contenido con grupos específicos. Otra novedad es Story Extend, que amplía la duración de las historias hasta 48 horas, frente al límite habitual de 24 horas.
El segundo bloque está más orientado a quienes publican con frecuencia y quieren medir mejor el comportamiento de su audiencia. Story Preview permite ver historias de forma discreta, mientras que la Información de revisualización muestra cuántas veces alguien volvió a ver una publicación. La Búsqueda en la lista de visualizadores facilita comprobar si una persona concreta vio una historia.
La tercera parte es la personalización. Los suscriptores podrán acceder a una galería exclusiva de íconos para la aplicación, cambiar la tipografía del texto de su biografía, fijar hasta seis publicaciones en el perfil y usar Publicar Directamente para enviar contenido al perfil o a Stories destacadas sin que aparezca antes en el feed de sus contactos.
En México, Instagram Plus tendrá un precio de 39 pesos al mes. Meta también confirmó que este es el primer producto de una suite de suscripciones más amplia, que más adelante incluirá Facebook Plus y WhatsApp Plus.
El movimiento llega en un momento en el que Meta busca nuevas vías de ingresos. La compañía está elevando de forma fuerte su gasto en inteligencia artificial y centros de datos, con una inversión prevista de entre 125.000 y 145.000 millones de dólares este año. En ese contexto, las suscripciones aparecen como una forma de cobrar por funciones avanzadas sin cerrar el acceso gratuito a sus plataformas principales.
La duda está en cuánto valor real verá el usuario medio. Algunas funciones pueden resultar útiles para creadores, marcas o personas que usan Instagram de forma intensiva, pero para muchos usuarios la experiencia gratuita seguirá siendo suficiente. Instagram Plus no cambia el corazón de la red social, pero sí marca un giro claro: Meta quiere que parte de sus usuarios pague por más control, más datos y más personalización.
