Reddit apuesta por la búsqueda con IA como su próximo motor de ingresos

Durante la presentación de resultados del último trimestre, la compañía dejó entrever hacia dónde quiere moverse. La idea es sencilla de explicar: combinar su buscador tradicional con herramientas de inteligencia artificial capaces de resumir conversaciones y generar respuestas directas a partir del contenido de la comunidad.

Hasta ahora, buscar en Reddit era parecido a navegar. El usuario encontraba hilos, subreddits o enlaces y tenía que leer por su cuenta. Con la IA, la empresa quiere acortar ese camino: escribir una pregunta y recibir una respuesta sintetizada, con distintas perspectivas, sacadas de miles de comentarios reales.

Para la compañía, este tipo de consultas encaja especialmente bien con su ADN. No se trata de preguntas con una única solución, sino de dudas abiertas donde importan las experiencias de muchas personas. Según su director ejecutivo, Steve Huffman, ahí es donde Reddit puede destacar frente a otros motores de búsqueda.

Los números recientes alimentan ese optimismo. En el último año, los usuarios activos semanales que utilizan el buscador crecieron de 60 a 80 millones. Y su producto de respuestas basadas en IA, Reddit Answers, pasó de apenas 1 millón a 15 millones de usuarios semanales entre principios y finales de 2025.

La empresa aún no monetiza directamente esta función, pero la describe como una “gran oportunidad de mercado”. En otras palabras, ve en la búsqueda un posible motor de ingresos a futuro, no solo una mejora de producto.

De foro social a puerta de entrada a la información

El cambio también implica una transformación más profunda. Reddit ya no quiere verse únicamente como una red social de debates, sino como un lugar al que se acude directamente para resolver dudas cotidianas, desde recomendaciones hasta explicaciones complejas.

Para lograrlo, está rediseñando su sistema de respuestas con IA para que no se limiten al texto. La empresa prueba formatos más visuales y contenido multimedia, con resultados que combinen explicaciones, imágenes y otros recursos. Además, planea integrar por completo Reddit Answers con el buscador principal y ampliar su disponibilidad a más idiomas.

Otro movimiento clave será eliminar la distinción entre usuarios conectados y desconectados. La plataforma quiere personalizar la experiencia para todos mediante algoritmos de inteligencia artificial, de modo que cada visita ofrezca resultados más relevantes, incluso sin iniciar sesión.

En paralelo, Reddit también ha encontrado negocio fuera de la propia plataforma. Su base de datos de conversaciones se ha convertido en materia prima para entrenar modelos de IA de terceros. Ese negocio de licencias de contenido forma parte de sus ingresos no publicitarios, que siguen creciendo.

La estrategia dibuja un giro claro: aprovechar lo que siempre ha sido su fortaleza —millones de opiniones humanas— y convertirlo en respuestas rápidas, digeridas por máquinas. Si funciona, Reddit podría dejar de ser solo un lugar para leer hilos interminables y pasar a competir como una herramienta directa de búsqueda. Un cambio que no solo modifica la experiencia del usuario, sino también la manera en que la compañía gana dinero y se posiciona frente a gigantes del sector.