OpenAI atraviesa un momento incómodo: cada nuevo producto o función que lanza parece acercarla a algún litigio por marcas registradas. Lo que empezó como una polémica con la palabra “cameo” —usada en Sora para generar avatares y videos personalizados— terminó convirtiéndose en un choque legal directo con una empresa que lleva años explotando comercialmente ese mismo nombre. Y ahora, otra disputa similar vuelve a estallar, esta vez por un dispositivo que la compañía quería llamar “io”.
La historia reciente deja claro que OpenAI está caminando sobre terreno resbaladizo con su estrategia de nombres. Cuando Sora añadió la función “cameo”, la app de videos personalizados Cameo no tardó en reaccionar. Tras acudir a los tribunales, logró que una jueza impusiera una orden temporal que obligó a OpenAI a retirar el término de su plataforma. Desde entonces, la función se rebautizó como “personajes”, pero el conflicto sigue vivo y tendrá una nueva audiencia este 19 de diciembre.
Desde Cameo aseguran que no hubo ningún diálogo previo con OpenAI y que el uso del nombre les perjudica directamente. Su CEO, Steven Galanis, describe el caso como una batalla existencial. Para él, “cameo” ya no se asocia inmediatamente con mensajes personalizados de celebridades, sino con “basura de IA”, una frase contundente que refleja lo molesto que está con la situación. También afirma que el algoritmo de Google comenzó a confundir resultados por culpa del nombre usado en Sora.
OpenAI responde que ningún actor debería poder monopolizar una palabra como “cameo” y que están preparados para defenderse. Aun así, la compañía admitió que cambiar el nombre dentro de Sora no es inmediato y podría tomar hasta tres semanas, algo que quedó reflejado en sus escritos judiciales. Esto también expone otra realidad: no solo usan nombres discutibles, sino que no tienen procesos simples para reemplazarlos rápidamente.
Pero el asunto no terminó ahí. Hace poco, OpenAI recibió otra advertencia legal por intentar llamar “io” a su próximo dispositivo de hardware. Una empresa llamada iyO, que ya desarrolla un gadget con IA, reclamó que el nuevo nombre era demasiado similar al suyo. Una jueza también pidió a OpenAI que dejara de utilizarlo hasta resolver la disputa, lo que deja a la compañía nuevamente sin nombre para un producto clave.
Todo esto reabre un debate más amplio: ¿por qué OpenAI, una empresa basada en inteligencia artificial generativa, tiene tantos problemas para crear nombres verdaderamente originales? Parte de la respuesta está en la naturaleza de sus modelos: funcionan detectando patrones, combinando ideas que ya existen. La creatividad pura, especialmente en algo tan sensible como las marcas, no es su punto fuerte.
El resultado es una ironía difícil de ignorar. Una compañía que pretende liderar la próxima era tecnológica sigue tropezando con algo tan básico como seleccionar nombres únicos. Mientras tanto, sus productos avanzan, pero sus litigios también. Y si OpenAI no replantea su estrategia de branding, es probable que los conflictos continúen acompañando cada nuevo lanzamiento.
Fuente: Wired
