Meta Platforms, la empresa matriz de Facebook, se encuentra en curso de colisión directa con las autoridades europeas tras decidir no realizar más modificaciones a su controvertido modelo de pago o consentimiento en Europa, según revelaron fuentes con conocimiento directo del asunto. Esta decisión posiciona a la compañía tecnológica para enfrentar nuevos cargos antimonopolio y multas diarias que podrían alcanzar el 5% de su facturación global.
La Comisión Europea ya había advertido a Meta el mes pasado sobre posibles multas diarias después de que la empresa estadounidense informara que solo realizaría cambios limitados para cumplir con la Ley de Mercados Digitales (DMA) de la Unión Europea. Esta legislación busca frenar el poder de las grandes empresas tecnológicas mediante regulaciones específicas y estrictas.
El conflicto se centra en el modelo de "pago o consentimiento" que Meta implementó en noviembre de 2023, permitiendo a los usuarios europeos elegir entre pagar una suscripción mensual para evitar anuncios personalizados o aceptar publicidad dirigida basada en sus datos personales. La Comisión Europea considera que este sistema viola las reglas de competencia europeas.
En abril de este año, Meta ya recibió una multa de 200 millones de euros (234 millones de dólares) por violaciones a la DMA durante el primer año de implementación del modelo. La empresa realizó ajustes limitados en noviembre de 2024, reduciendo el uso de datos personales en la publicidad dirigida, pero estos cambios no satisficieron a los reguladores europeos.
Según las fuentes consultadas, Meta no propondrá cambios adicionales a menos que cambien sustancialmente las circunstancias regulatorias. Esta postura firme probablemente resultará en nuevos cargos antimonopolio en las próximas semanas, seguidos de multas diarias que podrían comenzar a aplicarse desde el 27 de junio.
Las consecuencias financieras para Meta podrían ser devastadoras. Las multas diarias pueden alcanzar hasta el 5% de la facturación diaria promedio mundial de la compañía, lo que representaría decenas de millones de euros por día. Los mercados financieros ya han reaccionado negativamente: las acciones de Meta cayeron 1,7% tras conocerse la noticia.
Meta mantiene su posición de que cumple con los requisitos de la DMA y ha declarado previamente que su gama de opciones para usuarios europeos va más allá de lo exigido por la legislación. La compañía también ha acusado a la Comisión Europea de discriminar su modelo de negocio en comparación con otras plataformas tecnológicas.
El enfrentamiento refleja una tensión más amplia entre las grandes tecnológicas estadounidenses y los reguladores europeos, quienes han tomado la delantera mundial en la regulación del sector digital. La DMA representa uno de los marcos regulatorios más estrictos jamás implementados contra las plataformas digitales dominantes.
Fuente: Reuters
